De tijd dat je alleen vrouwen in de supermarkt zag, lijkt definitief voorbij. Steeds meer mannen trekken eropuit om de dagelijkse boodschappen te doen. Volgens Nina is het een echte trend: 75 procent van de mannen doet regelmatig de dagelijkse boodschappen. In 2005 was dat nog één op de zes. En ze doen het heus niet alleen omdat het moet, ze vinden het nog leuk ook. Mannen vinden het tegenwoordig heerlijk om een bijzonder product of een exotisch ingrediënt te scoren, ermee thuis te komen en er uitgebreid over te vertellen. Waar ze in vroeger tijden op jacht gingen om voor eten te zorgen, jagen ze tegenwoordig op speciale ingrediënten....