De Amsterdamse rockband Valerius en frisdrank producent Pepsi gaan samenwerken. De Colafabrikant kiest deze keer voor nieuw Nederlands talent en niet voor een meer gevestigde naam. Dat is volgens een woordvoerster van Pepsi bijzonder, omdat het bedrijf een lange traditie in de muziekindustrie heeft en bekend staat om campagnes met grote internationale sterren als Michael Jackson, Britney Spears, Justin Timberlake en Beyoncé. (Bron: Nu.nl).

Merkbescherming

Merken verbinden wel vaker hun naam aan grote artiesten om meer populariteit te verkrijgen in een bepaalde doelgroep. Dat gaat trouwens niet altijd goed. Make up fabrikant Rimmel London werd een aantal jaren terug in verlegenheid gebracht door het drugsgebruik van model Kate Moss, die op dat moment verbonden was aan het merk. Rimmel herzag onmiddellijk het contract met het Britse model om schade aan het merk te voorkomen (merkbescherming).