Kijkcijfers wegen zwaar. Ook de publieke omroep houdt er steeds meer rekening mee. Soms heeft dat gevolgen voor populaire items, zoals voor de hoedjesparade op Prinsjesdag. Het onderwerp kost de NOS teveel kijkers en moet daarom het veld ruimen.

Op Prinsjesdag 2009 zal in het  NOS Journaal geen item meer zijn te zien over de hoedjes van de bewindslieden, parlementariërs en hun aanhang. Het blijkt een te groot wegzapmoment te zijn.

De afgelopen derde dinsdag van september besteedde het acht uur-Journaal nog wel aandacht aan de Haagse hoofddeksels. Met alle gevolgen van dien. Het luchtige onderwerp kostte het Journaal direct 100 duizend kijkers. Al gelijk bij de start van het item switchten zij van zender.

Volgens de Volkskrant zijn de cijfers afkomstig uit een onderzoek van kijkcijferexpert René van Dammen van de Publieke Omroep.

'Het NOS Journaal heeft veel oudere en serieuze kijkers', verklaart hij in deze krant.

'Die verwachten zo'n onderwerp bij de commerciële zenders en niet bij hun Journaal.'

In een reactie op Van Dammen zijn bevindingen laat de Journaal-redactie weten dat de uitslag van het onderzoek klopt. 'We hebben gekeken naar het Journaal van Prinsjesdag 2007, toen we geen item hadden over de hoedjes', zegt adjunct-hoofdredacteur Tim Overdiek van NOS Nieuws.

'Toen was er inderdaad geen grote dip in het aantal kijkers. We hebben dus besloten dat we dit jaar maar geen hoedjes meer doen.'

Fans van de hoedjesparade zullen hun heil voortaan bij andere media moeten zoeken.

Klik hier voor een overzicht van de Haagse hoedjes van 2008.